随着健康认知与消费意愿增强，社媒电商如抖音、小红书对大健康产品/药品的放开鼓励， 社交媒体全链路服务商飞瓜数据显示 ，2023年大健康商品在抖快电商的总体行业规模超过600亿元，销售额规模同比上升56%，销量同规模比提升177%。 直播渠道仍为大健康商品最重要销售模式，而视频与商品卡渠道销售规模在2023年呈现快速。 从抖音作品讨论人群来看，核心消费人群年龄段主要集中在31-40岁，作品关注度集中在大健康相关商品，该类用户进入中 年阶段，生活/职场压力大，对健康、护肤、养生等需求相对迫切。
2026-03-09
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